廣告素材可以用多久？
先說答案：最少一年，長至 2–3 年。
什麼叫好的素材？
明確的產品訴求
傳遞與產品承諾相符的品牌精神
打中對的受眾
中小品牌的產品疊代慢，
廣告拍來拍去都差不多，
產品特點、消費者痛點、使用者見證，
重複產製但溝通的點都一樣。
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那要怎麼做比較好？
建議：用低成本一次拍 5–10 組素材，找 5–10 位 KOC 合作。
禁忌：千萬不要一次砸大錢投在一支廣告或一位大型 KOL 身上
（除非你資本夠厚、有錢任性 
）。
從這 5–10 組內容中，找出成效好的，
再延伸製作 3–5 個版本：
圖文素材：改排版
影音素材：改剪輯風格
KOC素材：換角度、同一人不同場景或腳本再合作幾次
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那同一個廣告重複使用，有什麼好處？
節約成本
不用一直花製作費與創意成本產新素材，
有效內容可以延長壽命、減少資源浪費。
植入心智
就像我們從小看到、聽到的：「冒用斯斯，斯斯有三種」
（應該用了 30 年了吧，哈哈）
從豬哥亮換成羅時豐，雖然代言人變了，
但一樣的創意，讓品牌形象與產品訴求早已深植人心。
提醒回購
對於週期短的商品，可以用同一組廣告，
再加上回購優惠提醒，不斷喚醒舊客戶的購買慾望。
累積口碑
同一個 FB 廣告放得夠久，
留言就會累積出真實使用心得與詢問，
這些就是最有力的社會證明，讓廣告更具說服力。
就像夜市裡我們通常會去排隊多的攤位，
人潮本身就是信任感。
相反地，如果看到一間完全沒人光顧的店，
你也會猶豫要不要進去。
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以上就是我對廣告素材壽命的看法與建議。
不是素材用太久不好，而是你有沒有讓它發揮到極致。
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延伸閱讀：
我是蔡瑋中，用四個標籤快速了解我
#運動品牌行銷｜歐福行銷 / 英雄好汗 創辦人
#過氣籃球員｜前⋯松山、台藝籃球隊長
#三流跑者｜多年前全馬破四、半馬破百
#雙寶爸｜我不是在工作就是在陪小孩
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因為籃球，讓我從沒自信的孩子成長為團隊中的領袖。
從三興國小、金華國中、松山高中到台灣藝大，我都在球隊中擔任主力球員與隊長的角色，在籃球中找到了自我的價值。但畢業後，我沒有選擇 SBL 這條路，內心帶著遺憾，進入了職場。
「這份遺憾，成為我創業的起點。我決定將運動的熱愛與數位行銷的專業結合，打造屬於我的運動事業，讓更多人也能認識運動、愛上運動。」
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也是這股遺憾與鬱悶，讓我有個瘋狂的想法：「在大馬路上狂奔」，所以接觸了馬拉松與路跑運動，加入了初創的《運動筆記》，隨著公司從 3 位員工成長到 40 人的規模。
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於是，30 歲初頭，我創立了歐福行銷，使命是：「讓運動變得更簡單。」
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運動品牌：推廣品牌更簡單
運動 KOL：經營事業更簡單
運動愛好者：參與運動更簡單
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這幾年，我累積了上百個運動品牌行銷案例，與上千位運動 KOL、運動專家合作。現在，我可以很有自信地說——歐福行銷已經是台灣運動領域數位行銷最具指標性的公司。
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未來，我會在這裡分享更多運動行銷趨勢、品牌策略與產業洞察，歡迎交流！
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