設計的目的經常被定義為「解決問題的手段」或「滿足使用者的需求」，設計師與藝術家固然不同，其存在的目的更是和量產行為與市場行銷脫離不了關係。如何在自我風格與品牌形象之間做出取捨便成了每個設計師必定經歷過的掙扎。而我們所需要做到的即是釐清主觀美感與集體共識之美學的關係，重拾設計的藝術本質。
百靈前首席設計師迪特 · 拉姆斯更曾說過這樣的話 “We designers, we don’t work in a vacuum. We need business people. We are not the fine artists we are often confused with.— Dieter Rams”
我們在乎的不只是這張圖有多美觀，堅持「以人為本」，它的美感與其觀乎一切背後的商業與行銷計劃，都是我們竭盡全力要達成的範疇。
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顏色
在平面設計中，顏色的選擇與品牌形象息息相關，透過顏色我們會向觀者傳達品牌最直觀欲帶給消費者的企業形象 。
字體
字的樣貌影響到文字的張力，字體能將詞語的意義延伸，好的字體設計，能讓詞句更加飽滿。
圖案
使用簡單的icon傳達意象，比起複雜的圖像更能讓觀者一眼看懂，加入鮮明飽和、彩度高的顏色、漸變色彩、與幾何形圖形的應用等等，都是近年來國際上的設計趨勢。
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