運動品牌識別系統,建立品牌形象的一大步!

運動品牌識別系統,建立品牌形象的一大步!

品牌識別系統(Brand Identity System, BIS),簡單來說就是品牌在消費者心中建立出識別性的重要系統。在運動品牌中可說是相當重要,而這部分就類似於企業識別系統(CIS),BIS將企業、運動品牌的核心理念轉化為具體的視覺符號,從而打造出在市場中建立起企業獨特的品牌形象。主要可以先從品牌識別系統中,這三個主要面向開始說明:理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)。

理念識別(MI):品牌的核心價值觀

理念識別是品牌的核心,代表了企業或品牌的個性、精神和文化。它包括企業文化、理念和價值觀等,是企業識別系統的核心所在,尤其在運動品牌更是如此。例如,迪卡儂,他是擁有多元專業的運動品牌,在近期推出最新的「Move People Through the Wonders of Sport」,透過這項願景背後,理念是希望帶給大家創新、永續的運動策略。進而迪卡儂翻新他們的品牌視覺,包含象徵律動及展望未來的「Orbit」Logo等,都是來自理念識別MI。

行為識別(BI):將核心價值轉化為行動

行為識別所涉及的範圍為企業內部管理和外部業務,從相關的行銷活動、優惠促銷、商品設計規劃、員工培訓等。它體現企業如何將其理念轉化為具體行動,並通過這些行動來傳播企業的思想和文化。例如,星巴克店員點餐時的標準作業程序(SOP)以快速且高效率的方式,固定詢問顧客姓名、咖啡豆、附加點心等,讓顧客感受到貼心的服務,從而提升了業績。

視覺識別(VI):形象的視覺表現

視覺識別是品牌形象的視覺表現,包括標誌、標準字、標準色等。它將企業的理念、文化轉化為具體的視覺符號,通過這些符號來塑造獨特的企業形象,並使之容易被公眾識別和記憶。舉例:迪卡儂近期推出新版的Logo,將原先的標準字外,加上圖形標誌「軌道」(The Orbit)。「軌道」的設計代表著品牌的過去跟未來,並承襲迪卡儂標誌性的「A」傾斜設計,搭配上標誌,呈現出動態圖像,並傳遞品牌對於再生循環的理念。

CIS設計與LOGO設計的不同

說到LOGO設計是代表企業的一個符號,可能是圖案、字體或是顏色的呈現來加深對公司的印象。但CIS可以說是一種策略,以LOGO下去延伸,有計畫性的將公司的形象傳播出去,以此加深對企業的印象與認識,好讓大眾能在同業中做出企業識別。

視覺識別面向的三個主要元素品牌標誌/LOGO、品牌顏色、品牌輔助圖形,這三個品牌

品牌標誌、LOGO

這是品牌的視覺代表,通常是一個圖形、符號或文字,能夠迅速讓人聯想到品牌。一個好的品牌標誌能夠在市場上區分出品牌,並留下深刻的印象。品牌標誌/LOGO是品牌視覺識別的核心,除了具有強烈的象徵性意義,也因為品牌標誌會使用在大多數的品牌接觸點,因此在某種程度上也相對容易影響消費者對品牌的認知。

品牌顏色

品牌色彩能夠帶給受眾最強烈的第一印象,甚至對於品牌色彩的記憶度大過品牌標誌的造性。顏色在品牌識別中扮演著關鍵角色,因為它們能夠傳達情感、情緒和特定的訊息。品牌的特定顏色可以讓消費者立即辨認出該品牌,並與其產品或服務產生聯繫。

紅色就容易聯想到熱情、活力:如:PUMA。

藍色則聯想到沉著、冷靜,如:Mizuno。

綠色則會感受到自然、有生命力等等。如:星巴克。

品牌輔助圖形

品牌標誌與品牌色彩,並不容易在眾多的品牌接觸點建立強烈的一致性,還需要有品牌輔助圖形來補足應用上的完整度,並以系統化的方式建立品牌的識別性。

這些圖形通常是與品牌標誌相關的附加元素,它們可以用來增強品牌形象,並在視覺上豐富品牌的外觀。這些圖形可以是幾何圖案、圖示、邊框等,它們有助於構建一個完整的品牌形象。

品牌視覺企劃腳本

形象規劃在品牌建立方面具有極其重要的作用。它不僅有助於建立企業品牌形象,還可以提高消費者的認同感和忠誠度。形象規劃的三大要素包括:

視覺元素形象具象化:

根據品牌核心理念提取出相應的視覺元素。將視覺元素轉化為具體的視覺形象,使品牌形象更加鮮明。如:迪卡儂全新的Logo,有多種具象含意,可以代表一座山、一張帆、一道波浪,象徵出豐富的運動環境,不斷進行挑戰,「軌道」的右下方留下的開口,則要傳達「每個人都能以自己的方式,從自己的角度理解這個符號」。


色彩制訂與規劃:

根據品牌形象設定色彩規範,以達到一致性和協調性。如:迪卡儂更新品牌代表色,將原先的鋼青色改為帶紫調、亮度升高的寶藍色,反映出品牌的活力與可靠性。


照片與影片:

收集相關風格的作品提供參考,從而達到更加出色的拍攝成果。如:照片根據品牌設定的風格可能出現日式或美式,根據制定出的品牌走向,能夠讓整體設計與照片、影片,我有完全不同的樣貌以及調性,在前期企劃視覺時必須一併考量,讓未來整體呈現上展現一致性。

透過將品牌的核心價值融入設計,以及通過優秀的品牌視覺企劃腳本進行形象規劃,可以有效傳達品牌價值並吸引消費者的注意力。這不僅能為企業建立成功的品牌形象,還能提高企業在市場中的競爭力與長期獲利能力。形象規劃是品牌識別系統中不可或缺的一環,對於企業的發展具有重要意義。

品牌識別系統對於運動品牌在建立獨特品牌形象式關鍵所在,包括理念識別、行為識別和視覺識別三個方面。形象規劃在品牌建立過程中發揮著至關重要的作用,通過將品牌核心價值融入設計,可以有效傳達品牌價值並吸引消費者的注意力,提高品牌的競爭力與長期獲利能力。形象規劃不僅是一種設計,更是一種策略,是企業將品牌理念轉化為視覺形象的有力工具。透過形象規劃,運動品牌可以建立起鮮明的形象,增強消費者對品牌的認知和情感連結,從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。


總之,運動品牌識別系統的構建需要從理念、行為到視覺的全方位考量,形象規劃則是其中至關重要的一環。隨著市場環境的變化和消費者需求的不斷演變,運動品牌應不斷優化和調整品牌識別系統,以確保品牌始終保持活力和競爭力。通過精心設計的品牌形象,運動品牌可以贏得消費者的信任和支持,實現品牌的長遠發展目標。

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