在社群當道的現代，網路影片基本上是品牌必備的，然而，製作一支影片的成本所費不貲，但有時候你會想：「花了這筆錢，怎麼看起來毫無成效？」或許我們可以先來思考看看影片定位，和商品定位。
首先，以影片定位來說，我們製作影片前，一定要先確認清楚影片的目的，是直接的溝通產品，希望達成導購的效果、還是提升品牌形象，增加用戶的好感度，抑或是藉由影片找出潛在用戶，觸及不同的族群。
在設定上千萬不能貪心，否則很有可能造成影片四不像，最後什麼目的都沒達成，浪費了時間與金錢。
如果是要直接溝通產品，達到導購的目的，那就要進一步瞭解商品的定位，我們是全新商品，沒有人使用過的嗎？如果是的話，可以直接將產品使用方式、功能傳達清楚，這樣就足以吸引需要的人購買；但我們的商品可能是有很多競爭產品，在外型上、在功能上有些許的不同，這時候，就要針對我們比別人突出的點進行拍攝，主打「外型」，那就要在視覺上好好下功夫，無論是入鏡的人、事、物，都要是美的。
根據商品主打的內容不同，我們要在影片上做出不同的區隔，這樣才能讓你的影片成功達到導購的目的。
如果是想要提升品牌形象，或者藉由不同的族群擴散內容，導購數字就不是唯一的指標，我們需要長時間的經營，讓受眾知道我們是長期有這樣的內容，進行長時間的耕耘才能對品牌產生一定程度的信賴和好感。
「技巧或許重要，但搞清楚說話的對象和方式，才是你的影片成功的不二法則。」
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