前天，去林口拜訪一位潛在客戶，拜訪結束後發現地點剛好就在剛知名跑襪品牌（兼整合行銷公司？） Footland 公司附近。於是就去找了我的老朋友 Footland 的主理人 Jeffery Lai（我都叫他佛瑞哥）。
我和他在運動事業、創業這條路上有著深厚的革命情感，當年在運動筆記（籃球筆記），我們一起搞紅了繃帶襪，自己創業後，還在迷茫當中，我們公司第一張開出去的報價單就是他回簽的。後來，我們也一起攜手帶著 Footland 打入路跑領域。
但是，他太強了，強到不需要完全不需要我🤣，凡事親力親為，組建團隊，如今已經是路跑、越野領域擲地有聲的品牌。我也會不定期與他討教品牌經營的心法，可以說是我的創業導師之一 😄聊天的過程中，我很被啟發，我彙整我們聊天的內容與我自己的經驗，整理出一些精華和大家分享：
🔸中小品牌產品疊代慢，不會像大品牌一樣每季推新品，通常幾支產品打天下，不能整天溝通產品機能，痛點。像是：除臭、防護、舒適、不會起水泡、足弓加壓、台灣製造，這些消費者老早都聽到耳朵長繭了。而且你會講的別人也都在講，到後面就只是在比價格而已。
🔸所以，中小品牌，雖然應該從產品出發，但終究要還是要做好品牌。
🔸過做品牌別想一開始就做大，資源有限，先在小山頭稱王，而且主理人自己頭要洗下去，才能凝聚一群忠實的擁護者，累積口碑，用鄉村包圍城市的戰略。
🔸廣告只是行銷的一小部分。尤其是行銷漏斗最上層的品牌認知階段，更是不能單靠廣告，可能透過活動、賽事、口碑、KOL等不同來源來讓消費者認識你，這樣更具溫度，而非只有距離感的形象影片。
🔸meta、google 廣告這類數位廣告因為 AI 、大數據的發達，只會越來越簡單，人的判斷永遠是主觀的，數據給你的結果，那才是真的。
🔸也因為如此，品牌與產品的定位、策略加上內容的創意，才會是接下來的數位廣告中影響成敗的關鍵。而非炫技般的調整受眾、建立細緻又複雜的行銷漏斗，好像要證明自己很懂。以我的經驗，通常你的受眾不是你的受眾，放下自我主觀意識才能找到真正成功的道路。
🔸以 FOOTLAND 的例子，他們從跑者、越野玩家出發，從好玩的（定向越野賽事）、挑戰的（越野賽事）、好看的（人物故事、跑步路線等軟性自媒體內容），在線上與線下與消費者建立很強的情感連結，讓品牌成為你生活運動的一部分。
佛瑞哥，有你的，真的很佩服！（這樣應該不算透漏太多商業機密吧😂）
想了解更多運動品牌行銷相關資訊，或對運動品牌行銷工作有興趣，歡迎留言、私訊交流！
延伸閱讀：
我是蔡瑋中，用四個標籤快速了解我
#運動品牌行銷｜歐福行銷 / 英雄好汗 創辦人
#過氣籃球員｜前⋯松山、台藝籃球隊長
#三流跑者｜多年前全馬破四、半馬破百
#雙寶爸｜我不是在工作就是在陪小孩
–
因為籃球，讓我從沒自信的孩子成長為團隊中的領袖。
從三興國小、金華國中、松山高中到台灣藝大，我都在球隊中擔任主力球員與隊長的角色，在籃球中找到了自我的價值。但畢業後，我沒有選擇 SBL 這條路，內心帶著遺憾，進入了職場。
「這份遺憾，成為我創業的起點。我決定將運動的熱愛與數位行銷的專業結合，打造屬於我的運動事業，讓更多人也能認識運動、愛上運動。」
–
也是這股遺憾與鬱悶，讓我有個瘋狂的想法：「在大馬路上狂奔」，所以接觸了馬拉松與路跑運動，加入了初創的《運動筆記》，隨著公司從 3 位員工成長到 40 人的規模。
–
於是，30 歲初頭，我創立了歐福行銷，使命是：「讓運動變得更簡單。」
–
運動品牌：推廣品牌更簡單
運動 KOL：經營事業更簡單
運動愛好者：參與運動更簡單
–
這幾年，我累積了上百個運動品牌行銷案例，與上千位運動 KOL、運動專家合作。現在，我可以很有自信地說——歐福行銷已經是台灣運動領域數位行銷最具指標性的公司。
–
未來，我會在這裡分享更多運動行銷趨勢、品牌策略與產業洞察，歡迎交流！
如果你是運動品牌經營者、運動 KOL，或者對運動行銷有興趣，歡迎留言或私訊，我很樂意與你聊聊！
–
對了，我們目前在積極徵才！
如果你愛運動、懂行銷、想加入專注運動領域的數位行銷公司，快來找我！