上週 Fu 帶大家搞清楚如何「下標」，讓你的貼文和文章有更多人駐足觀看，本週轉身則是要來告訴你們，下一步如何讓觀眾「動起來」！
本篇要快速地告訴大家 Call To Action （呼籲行動）的概念與基本操作方式，一般可以簡稱為 CTA ，可使用的地方相當廣泛，不論是網路商城的購買按鈕，或是一張呼籲行動的圖片，一段生猛有力的文字或標語，主要是希望藉由視覺、情境與語境，讓觀看內容或拜訪網頁的訪客，能依循著行銷設定好的圈套/方向而有所「行動」。
形式的話，端看你使用的載體與目的是什麼，以網站而言，目的不外乎是能變現的購買產品、訂閱電子書又或是申請會員， 而在社群時代不追求直接導購，而是相當繁複，按讚、留言、訂閱、分享、導流、標記或產生UGC等等，形式不勝枚舉，當 CTA 的操作成功，便能創造更多的互動，間接轉變成具金流價值的動作與投資。
以社群抽獎貼文為例，當你要使訪客有所行動時，文字內容中的 CTA 詞句是提醒/促使他們行動的動力之一，首先舉例來看看：當貼文後段使用「留言並分享」與「把握時間，盡快留言與分享」，這兩段詞句來做比較，雖然不明顯，但多數的人都會選擇有副詞與形容詞加強急切語境的選項，透過命令、情境或感性的口吻，可以促使訪客快點完成行動，或催化他們產生共鳴，減少他們猶豫的時間。
另外若是想進行其他平台網頁的導流，而其它明確的 CTA 則會有「點連結看更多」、「你不能錯過的」和「觀看更多影片瞭解詳情」等等，引發好奇或潛在需求，進一步地點擊，達到導流效果。
以上先簡單的提出 CTA 的概念，因為不同的載體與客群等條件，會有不同的優化形式，有興趣的話，下篇更深入的「 CTA 案例分享與文案編排形式，請「耐心等待」。
