運動品牌識別系統，建立品牌形象的一大步！
品牌識別系統（Brand Identity System, BIS），簡單來說就是品牌在消費者心中建立出識別性的重要系統。在運動品牌中可說是相當重要，而這部分就類似於企業識別系統（CIS），BIS將企業、運動品牌的核心理念轉化為具體的視覺符號，從而打造出在市場中建立起企業獨特的品牌形象。主要可以先從品牌識別系統中，這三個主要面向開始說明：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）。
理念識別（MI）：品牌的核心價值觀
理念識別是品牌的核心，代表了企業或品牌的個性、精神和文化。它包括企業文化、理念和價值觀等，是企業識別系統的核心所在，尤其在運動品牌更是如此。例如，迪卡儂，他是擁有多元專業的運動品牌，在近期推出最新的「Move People Through the Wonders of Sport」，透過這項願景背後，理念是希望帶給大家創新、永續的運動策略。進而迪卡儂翻新他們的品牌視覺，包含象徵律動及展望未來的「Orbit」Logo等，都是來自理念識別MI。
行為識別（BI）：將核心價值轉化為行動
行為識別所涉及的範圍為企業內部管理和外部業務，從相關的行銷活動、優惠促銷、商品設計規劃、員工培訓等。它體現企業如何將其理念轉化為具體行動，並通過這些行動來傳播企業的思想和文化。例如，星巴克店員點餐時的標準作業程序（SOP）以快速且高效率的方式，固定詢問顧客姓名、咖啡豆、附加點心等，讓顧客感受到貼心的服務，從而提升了業績。
視覺識別（VI）：形象的視覺表現
視覺識別是品牌形象的視覺表現，包括標誌、標準字、標準色等。它將企業的理念、文化轉化為具體的視覺符號，通過這些符號來塑造獨特的企業形象，並使之容易被公眾識別和記憶。舉例：迪卡儂近期推出新版的Logo，將原先的標準字外，加上圖形標誌「軌道」（The Orbit）。「軌道」的設計代表著品牌的過去跟未來，並承襲迪卡儂標誌性的「A」傾斜設計，搭配上標誌，呈現出動態圖像，並傳遞品牌對於再生循環的理念。
CIS設計與LOGO設計的不同
說到LOGO設計是代表企業的一個符號，可能是圖案、字體或是顏色的呈現來加深對公司的印象。但CIS可以說是一種策略，以LOGO下去延伸，有計畫性的將公司的形象傳播出去，以此加深對企業的印象與認識，好讓大眾能在同業中做出企業識別。
視覺識別面向的三個主要元素品牌標誌/LOGO、品牌顏色、品牌輔助圖形，這三個品牌
品牌標誌、LOGO
這是品牌的視覺代表，通常是一個圖形、符號或文字，能夠迅速讓人聯想到品牌。一個好的品牌標誌能夠在市場上區分出品牌，並留下深刻的印象。品牌標誌/LOGO是品牌視覺識別的核心，除了具有強烈的象徵性意義，也因為品牌標誌會使用在大多數的品牌接觸點，因此在某種程度上也相對容易影響消費者對品牌的認知。
品牌顏色
品牌色彩能夠帶給受眾最強烈的第一印象，甚至對於品牌色彩的記憶度大過品牌標誌的造性。顏色在品牌識別中扮演著關鍵角色，因為它們能夠傳達情感、情緒和特定的訊息。品牌的特定顏色可以讓消費者立即辨認出該品牌，並與其產品或服務產生聯繫。
紅色就容易聯想到熱情、活力：如：PUMA。
藍色則聯想到沉著、冷靜，如：Mizuno。
綠色則會感受到自然、有生命力等等。如：星巴克。
品牌輔助圖形
品牌標誌與品牌色彩，並不容易在眾多的品牌接觸點建立強烈的一致性，還需要有品牌輔助圖形來補足應用上的完整度，並以系統化的方式建立品牌的識別性。
這些圖形通常是與品牌標誌相關的附加元素，它們可以用來增強品牌形象，並在視覺上豐富品牌的外觀。這些圖形可以是幾何圖案、圖示、邊框等，它們有助於構建一個完整的品牌形象。
品牌視覺企劃腳本
形象規劃在品牌建立方面具有極其重要的作用。它不僅有助於建立企業品牌形象，還可以提高消費者的認同感和忠誠度。形象規劃的三大要素包括：
視覺元素形象具象化：
根據品牌核心理念提取出相應的視覺元素。將視覺元素轉化為具體的視覺形象，使品牌形象更加鮮明。如：迪卡儂全新的Logo，有多種具象含意，可以代表一座山、一張帆、一道波浪，象徵出豐富的運動環境，不斷進行挑戰，「軌道」的右下方留下的開口，則要傳達「每個人都能以自己的方式，從自己的角度理解這個符號」。
色彩制訂與規劃：
根據品牌形象設定色彩規範，以達到一致性和協調性。如：迪卡儂更新品牌代表色，將原先的鋼青色改為帶紫調、亮度升高的寶藍色，反映出品牌的活力與可靠性。
照片與影片：
收集相關風格的作品提供參考，從而達到更加出色的拍攝成果。如：照片根據品牌設定的風格可能出現日式或美式，根據制定出的品牌走向，能夠讓整體設計與照片、影片，我有完全不同的樣貌以及調性，在前期企劃視覺時必須一併考量，讓未來整體呈現上展現一致性。
透過將品牌的核心價值融入設計，以及通過優秀的品牌視覺企劃腳本進行形象規劃，可以有效傳達品牌價值並吸引消費者的注意力。這不僅能為企業建立成功的品牌形象，還能提高企業在市場中的競爭力與長期獲利能力。形象規劃是品牌識別系統中不可或缺的一環，對於企業的發展具有重要意義。
品牌識別系統對於運動品牌在建立獨特品牌形象式關鍵所在，包括理念識別、行為識別和視覺識別三個方面。形象規劃在品牌建立過程中發揮著至關重要的作用，通過將品牌核心價值融入設計，可以有效傳達品牌價值並吸引消費者的注意力，提高品牌的競爭力與長期獲利能力。形象規劃不僅是一種設計，更是一種策略，是企業將品牌理念轉化為視覺形象的有力工具。透過形象規劃，運動品牌可以建立起鮮明的形象，增強消費者對品牌的認知和情感連結，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。
總之，運動品牌識別系統的構建需要從理念、行為到視覺的全方位考量，形象規劃則是其中至關重要的一環。隨著市場環境的變化和消費者需求的不斷演變，運動品牌應不斷優化和調整品牌識別系統，以確保品牌始終保持活力和競爭力。通過精心設計的品牌形象，運動品牌可以贏得消費者的信任和支持，實現品牌的長遠發展目標。
