REELS 是近兩年 IG 推出的一種全新短影片功能,鼓勵用戶創作 15 到 90 秒的影片,可自行加入音樂、特效和其他創意元素,或是套用模板,使用許多進階功能,讓 REELS 相當可觀的流量,也養成用戶的習慣。
除了比一般貼文會有較高流量紅利外,據 Meta 官方數據指出,目前 REELS 內容已經占用戶使用總體時間的 20% 以上,以未來短影音趨勢,仍是主力扶植項目,以下歸納出五種 REELS支內容主題,幫助你了解品牌能做什麼 REELS 短影音?怎麼做?
(PUMA 登山鞋短影音)
|知識內容
介紹與產品或品牌相關的專業知識,用快節奏濃縮重點,可以試者品牌或產品知識濃縮成一支 REELS 連續短片,幫助目標受眾能快速吸收資訊,並且更認識您的產品。您可以選擇一個具體的主題,例如:正確的健身器材使用方式、補給品的使用步驟教學、如何在冬季訓練時穿搭的方式等,並用簡潔的文字和有節奏感的音樂來呈現。例如,補給品牌「UP」用 REELS 在台北馬賽前拍攝分享,除了時事感更能結合到商品。
(UP 台北馬賽前分享)
|人物/活動紀錄
品牌會舉辦或參與各類活動紀錄,同時也有使用者和贊助夥伴的各種使用情境,這類 REELS 會更側重參與過程,同時利用邀請合作夥伴 KOL 、KOC 合作發布,利用「共同發布」功能或是標記轉發再現動的功能,讓短影片同時出現在兩個帳號的個人頁面中,增加曝光率和傳播效果,或是可以進階發想討論合作的主題和內容,例如:產品試用心得、品牌故事分享、挑戰或遊戲等,像是 Betery 發布贊助選手參與極限鐵人賽,並於文案中詳盡介紹賽事與參與過程,並強調品牌的支持與陪伴。
(Betery Joan FXT紀錄)
|各類開箱
「商品」的內容不僅只侷限在實體物品,像是音樂祭、展覽也會囊括各項服務和空間等等,此時品牌帳號或是合作的網紅、媒體,就可以藉由開箱商品的短影音,以使用者的視角快速帶觀眾看到商品的特點,又或是實際帶觀眾走一遭,把服務的重點帶出來,或是僅讓大家看到一小步吸引人的特色,強化印象和動機,在節奏上可以嘗試快轉,並將各種出現的字體放大,讓人一目瞭然。
(Dcard 人生百味開箱)
|純商品導購
「拍攝商品使用情境,善用商品標籤導購」。
產品若是以衣物為主打外觀設計、強調視覺呈現,您可以用 REELS 來展示商品的質感、使用情境,並在影片中加入商品標籤,讓觀眾可以直接點擊購買。例如,彩妝品牌 L’Oréal Paris 邀請網紅透過 REELS 介紹產品用法,並在影片中標記產品名稱和價格1。
Instagram 近年積極發展社群商務功能,而短影音對商品導購可說是一大助力,Reels 與商店的加乘,可幫助品牌規劃更完善的行銷策略。若品牌有設定 Instagram 商店功能,可在 Reels 中新增商品標籤,將受眾引導至品牌的 Instagram 商店頁面,進一步增加導購機會。
|品牌親近感
不只有 YT 可以做QA, REELS 同樣可以分享團隊幕後花絮,搭配互動貼紙圈粉。您也可以用 REELS 來展示您的團隊文化、工作日常、活動花絮等,讓觀眾感受到您的品牌背後的「人味」,並與您建立更緊密的關係。同時也可以在影片中加入提問箱、投票、表情符號滑桿等互動貼紙,鼓勵觀眾參與回饋。例如,VERVE用 REELS 固定會在影片中加入「你想知道什麼?」的提問箱,邀請觀眾提出各種問題,不侷限商品。
(VERVE 團隊QA問答)
以上就是推薦五個適合品牌做的 REELS 內容形式,之後會再進階分享製作一支效果好的 REELS 應該注意的事項,以及如何進一步將 REELS 短影音加入社群行銷的策略中,能讓你的「行銷護城河」系統更加完善。
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