網路社群充斥，幾乎所有的文章、圖片、影片相關的貼文，都需要大量的文案，不管是每天要發文的社群編輯，是現在最常寫文案的職位，雖然對它們而言看似稀鬆平常，日復一日，掌握基本架構，能讓貼文的產出更加得心應手。
一般而言發文的素材不外乎是文字、照片與影片（投票、活動等等也有），但我們這邊單純以一個商品品牌的角度來看，不管素材好壞，都要好好用經驗和手藝烹調，才不會浪費任何素材，畢竟「食材」一點都不能浪費（壞掉或真的不好吃的例外）。
寫FB社群貼文之前，先想想你要跟誰說話？
社群分眾化與精準化的影響，你完全需要搞清楚說話的對象，不要總想著磨出一篇人人愛的高分文案，而是思考「喜歡你的族群有哪些？他們喜歡什麼東西？」再用他們容易理解與感興趣的「話術」吸引。
好的文案不是人人喜歡，而是可能喜歡你的人會因此喜歡你，原本喜歡你的人會更加喜歡你，甚至依賴你。
而一篇「完整」能達到基本要求的文案，包含開頭、說明與結尾三個環節，因此你在開頭時，就應該讓目標族群知道「你在對他們說話，而且知道並能解決他們的需求」，開始讓他們的興趣萌芽，說到他們心理癢癢；最後再收尾，提醒他們該想什麼或該做什麼，這樣你這則貼文的目的就達到了。
開頭—吸引你駐足
A. 問句點題
用問題引起他們的注意，提起他們的興趣，解決他們的問題，一個好的問題，就會在他們煩惱或剛好有這個需求時，抓住目光，留下人來聽你怎麼說。
B. 資訊點題
用目標族群會在意的資訊作為開頭，可能是時事、例行公事或是範圍較小但相當重要的消息，來讓他們期望有更想進一步了解的內容。
說明—打動你想法
來到重點文案的部分，還需要分成說明的需求與說明的手段。
A. 說明的需求
(a) 興趣：讓人不無聊，讓人想多看一點。
(b) 誠意：不用浮誇造作，就是真心真意。
(c) 簡易：簡單、清楚、明白，輕鬆了解。
B. 文案的手段
(a)平鋪直敘—產品/服務特性＋有什麼好處，不要太過複雜，簡單又誠意十足，特別是商品介紹。
(b)開門見山—先將結論列出，在補述奇特性，容易引起興趣，也能讓閱聽眾感受到，適用於影片或需要較多內容文案。
當然一篇內容較豐富的貼文中，也可複合不同的形式結合，而且另外貼文還有故事、無規律惡搞的風格，則適用較特殊的案例，而上述主要的內容，則以多數商品品牌或電商社群的貼文為優先。
結尾—引導你做事
A.推薦商品、服務
一個簡單扼要的明確指示，看是要點連結、按讚、分享還是留言等等。
B. 品牌精神呼籲
如品牌的標語、精神等，更加強化品牌的印象，進而以饗後續的發展，引發思考是他想做的。
許多電商的業績來自於每天的發文，社群文案寫不好，導流效果差，連帶業績跟著掉，而一般品牌粉專寫得差，沒觸及與互動還算小事，若是連品牌都掉價，絕對虧到爆，好好想想自己的貼文是否更接近預設目的嗎？
分段思考自己的貼文是否有做到這幾點，收尾再整合一塊檢視，就不會腦袋亂糟糟，從基本功開始讓社群貼文更優吧！
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