節日是一年中消費者最具消費意願的時刻之一，也是品牌行銷活動的最佳切入點。透過精心規劃的節日行銷活動，品牌可以吸引目標客群、提高品牌曝光度，甚至創造亮眼的銷售成績。本文將從「六大類節日」進行解析，並提供實戰操作建議。
一、傳統慶典類
- 農曆春節
- 聖誕節
- 萬聖節
- 中秋節
- 端午節
- 元宵節
操作方式
主打「氛圍」，趁著消費者具有歡愉、團聚、溫馨的感受，推出與節慶相關的配色或主題商品促銷，設計節慶感的 Banner、網頁等廣告素材，給予消費者購買動機。在快樂的時候消費者掏錢的意願會是高的。
實戰案例
某運動品牌在農曆年期間推出「新春好運大禮包」，結合紅色與金色設計，強調「運動帶來好運」，並限時推出折扣活動，成功吸引消費者搶購。
二、特殊議題類
- 世界地球日
- 世界跑步日
- 國際瑜珈日
操作方式
主打「意識提升」與「參與感」。這類節日強調環保、健康、運動或社會意識。
實戰案例
某運動品牌在世界跑步日與國際瑜珈日舉辦特別主題企劃的實體活動，並於活動前就開始一連串社群操作，凝聚消費者向心力，創造共同品牌深刻記憶，並搭配主打商品推廣，達到最佳宣傳效果。
三、送禮類
- 父親節
- 母親節
- 情人節
- 白色情人節
- 聖誕節交換禮物
操作方式
主打「溫情與回憶」，強調「心意」與「禮物價值」，此類節日務必最少提前兩周操作，讓消費者能在節日當天將禮物送出。
實戰案例
某健身工作室在母親節、情人節推出「帶媽媽來運動專屬優惠」、「情侶對一購課，買一送一」等活動，並邀請消費者分享他們的親情、愛情故事，提升品牌互動與溫度。
四、特定族群慰勞類
- 勞動節
- 補班日
- 教師節
操作方式
主打「感謝」與「肯定」，特別是對特定族群的認可與致意。
實戰案例
某品牌在勞動節推出「一日限時優惠」感謝天下勞工的辛勞，創造單日業績高峰。
五、特定需求類
- 開學季（8月、9月）
- 跑步季（9月-3月）
- 三月瘋媽祖（3月）
- 暑假/夏季（7月-8月）
- 寒假/冬季（12月-2月）
- 返鄉/旅遊季（國慶連假、春節連假）
- 年度回顧（12月-1月）
操作方式
主打「剛需」與「場景應用」，這些節日能有效激發消費者購買特定產品。
實戰案例
某運動品牌眼鏡品牌在跑步季搭配大型賽事推出「賽事限定款商品」，並與運動 KOL 合作進行聯合推廣，成功吸引跑者關注，創造銷售佳績。
某襪子品牌，在白沙屯進香前即進行「進香者專屬優惠組合」，搭配真實的使用者見證，溝通產品適合長途步行的機能，創造業績高峰。
六、大促類
- 雙11
- 雙12
- 618
- 週年慶
- 黑色星期五（11月第四個星期五）
操作方式
主打「限時限量」與「超值優惠」，這類節日是全年銷售高峰。
實戰案例
某品牌在雙11期間採用「整點秒殺」與「滿額贈」策略，在前期即在社群醞釀期待感，在當天創下單日銷售紀錄。
最後提醒，無論是哪種類型的節日，還是要把品牌與產品的獨特性凸顯出來，並與節日完美結合，不能只能一昧跟風，這樣只會死在一片紅海之中。
如果你需要進一步了解怎麼為自己的品牌做整年度的行銷規劃，歡迎私訊我們。
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我是蔡瑋中，用四個標籤快速了解我
#運動品牌行銷｜歐福行銷 / 英雄好汗 創辦人
#過氣籃球員｜前⋯松山、台藝籃球隊長
#三流跑者｜多年前全馬破四、半馬破百
#雙寶爸｜我不是在工作就是在陪小孩
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因為籃球，讓我從沒自信的孩子成長為團隊中的領袖。
從三興國小、金華國中、松山高中到台灣藝大，我都在球隊中擔任主力球員與隊長的角色，在籃球中找到了自我的價值。但畢業後，我沒有選擇 SBL 這條路，內心帶著遺憾，進入了職場。
「這份遺憾，成為我創業的起點。我決定將運動的熱愛與數位行銷的專業結合，打造屬於我的運動事業，讓更多人也能認識運動、愛上運動。」
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