「行銷文案」是一種能影響客戶行為和決策的強大武器，它可以讓你的品牌形象在眾多競爭者中顯化並吸引目光，留下深刻印象，使商品/服務在目標客群心中產生共鳴，發現自己有需求，今天從一個「說話者」的切角，待你如如何說/寫出有力度的文案，就是本篇文章的核心目標，快速看幾設定的技巧，讓你們的品牌文案更具說服力和吸引力。
｜你想對對誰說？不試圖去取悅所有人。
開始說話前要先有一個認知，「文案其實不怕誇張、奇怪，只怕中庸、無聊」，不要肖想有一篇完美文案，瘋狂敲打鍵盤前，先思考目標客群 TA 的輪廓和樣貌，什麼樣的文字會搏得他們的眼球，什麼樣的語境會直擊他們的痛點，畢竟「沒有最完美，只有最靠近」，任何商品/服務，都不會是每個人想要或需要的，同時我們身處在網路社群發達的時代，要徹底落實「分眾」行銷，才算真正精準、有效的行銷，若不懂如何設定 TA ，可以先閱讀「洞察你的目標消費者：Persona人物誌的完全攻略！ – ALFU 歐福行銷」 。
｜說話的你是什麼角色？
行銷文案要平易近人、有感染力和有創意的語言來撰寫。要避免使用過於專業或艱深的詞彙，要用讀者能夠理解和接受的方式來表達。要用情感連結來打動讀者，讓他們覺得你是他們的朋友或夥伴，你可能是小編、品牌本身或擁有同好的人，要用獨家品牌的自信與原創性，以及作為朋友的幽默感來吸引讀者，讓他們覺得你是與眾不同和有趣的。
｜你會在哪裡說？不同時地、不同語氣。
行銷文案要根據不同的媒介和管道來調整內容和形式。要了解不同媒介和管道的特性和受眾，並適時地更新和優化你的文案。例如，在社群媒體上，你可以用較短、輕鬆和有趣的文案來吸引讀者，並利用圖片、影片或互動元素來增加吸引力。在網站上，你可以用較長、詳細和專業的文案來說明你的產品或服務的功能和好處，並提供清楚的導覽和呼籲。
｜你想怎麼說服？鎖定目標痛點、勾起潛在需求。
行銷文案的目的是要向 TA 傳遞有價值、有說服力、有情感連結的訊息，讓目標客群產生興趣、信任和行動，可能是需要「最近遇到的問題」或是想要「這個好像不錯」，才有後續動作；若腦袋想法有點發散，請按照 SOP 順順排序，引導讀者從了解到信任到行動，一般來說，行銷文案可以分成四個部分：問題、解決方案、證據和呼籲。
- 問題：開頭不用冗長，而是要抓住吸引力，一般描述客戶所面臨的問題或困擾，讓他們同理，並進一步理解到自己的需求。
- 解決方案：接著介紹你的產品或服務如何幫助客戶解決問題，突顯你的產品或服務的特色和優勢。
- 證據：然後提供一些證據來支持你的解決方案，例如客戶見證、數據統計、專家評論等。
- 呼籲：即是所謂的 CTA (call to action)，給予目標客群一個明確而強烈的呼籲，促使他們採取行動，例如：聯絡、詢問、選擇等等。
｜好懂是說話的基本功。
除了以上基本行銷文案的要點和建構要點外，還可以注意一下幾點，說話與文案不是一件難事，只要有清楚的目標、充分的準備、適當的主題、生動的語言和強烈的呼籲，同時評估現有資源，就能夠「說出」讓運動愛好者的說服話語。
- 文字正確、語意通順，閱讀流暢。
- 有重點、合邏輯，不需華麗辭藻。
- 不執著長度，斟酌內容份量。
- 有創意好，但別硬說沒那麼好笑的梗。
當然，想要也需要不斷地學習、反思、改進和更新，才能讓你的文案更加完善和有效，，希望這些分享對於你有幫助，如果你對我們的服務感興趣，或有任何進一步的疑問，請隨時與我們聯絡。
