在眾多行銷渠道中，社群媒體無疑是現今最直接、具互動性以及影響力，無論是貼文、直播以及影音，藉由吸睛的內容，無論是知識性我們透過各種創意的方式，影音製作的策略不僅是單純的廣告，透過引人入勝的敘事、精心設計視覺以及文案內容，讓消費者了解品牌理念與產品，進一步會想與品牌互動、分享和參與的平台，今天要將常見的社群平台上的影音企劃，初步拆解成五大影片核心，可以單獨使用也可以搭配 1+1 大於 2 ，幫助你理解拍影片有什麼可用「角度」可以切入並吸引觀眾/消費者。
品牌形象｜對你口味的熱情與使命
第一眼的印象會對消費者行為產生的重大影響，因此，品牌必須在產品的外觀和品牌形象上下功夫，創造正面的初步印象，在沒有人認識的你的品牌時，需要簡潔有力地訴說品牌的歷程以及目標，可以是 品牌名稱、LOGO 設計理念、創辦人或員工對於運動的態度又或是對某一個目的上所投入的心力金錢、又或是對於消費者的互動。
以本土品牌 oh9 為例，創辦人「黑狗兄」是運動員出身，希望支持同樣愛好球類運動或跑步的愛好者或基層運動員，並進一步聊到耗費的心力與商品的內用性， 讓觀眾可以理解到品牌核心的理念，進一步認同，或是覺得這樣的精神對自己有幫助，不只是品牌自誇，而是要理解你們是一個什麼樣的品牌，以及的 TA 對於什麽話題或態度有興趣 ，並設定會有共感的橋段，進而信任並更願意去了解你。
（ oh9 品牌形象與使用者見證）
人物企劃｜呼應品牌精神的代言人或使用者
以運動品牌而言，人物故事的企劃在定位上與品牌形象會相互呼應，但會是從品牌代言人或是 一般使用者的生活、習慣與態度出發，分享他們的運動故事或是他們遇到的「困難」，即是同樣運動人會有的痛點，並進一步藉由品牌的服務或商品解決自己的問題，或是因此被哪些特點所吸引到而使用，最後習慣和仰賴這些產品與服務，這些都需要透過拍攝對象的言行或是畫面語言，將品牌與消費者的故事緊密聯繫，在橋段設計上可以視資源、時間和人物，去考量要全部都採用較完整的腳本，還是更貼近真實感受的訪問。
另外在人選上勁量還是安排實際的消費者或品牌合作夥伴優先，有時候真實的使用情感是很難演繹齣來的，另外在故事橋段中需要多使用示意畫面，無論是影片和圖片來展示運動過程和成果，搭配符合情節的的音效和背景音樂，增強觀眾對每個人物故事的情感連結，可延伸閱讀「五個人物訪談拍攝技巧，讓你拍出媲美電影質感的影片」來了解如何提升訪談影片品質品質。
商品評測｜專業意見引領消費
評測類型的內容其實是最常見的，多藉由長、短期的使用者針對品質做出保證，另外有一部分的內容主題會邀請專家，例如：教練、醫師或物理治療師等等，從不同的使用者情境下，消費者會先在其他使用者上找到跟自己共同的影子，或是在痛點上找到共鳴，接著才會進入使用情境，以確保在聊到商品的性能和價值時，能夠帶入情境，藉此說服觀眾他需要這個商品，這時他才會變成消費者，並決定他要花多少費用在這個商品上面。
此外在受訪的使用者提到使用情境甚至是數據，需要有對應的畫面以及圖表，不要擔心清晰地展示評測結果會過於業配，有時候讓觀眾獲得需要資訊以及更易理解才是最重要的。
（攻城獅辛巴的oh9籃球襪心得體驗）
（PUMA破三跑者馨儀跑鞋實測）
商品介紹｜展示獨特價值
從品牌作為廠商的角度，商品推廣有一個非常重要的是單純的商品介紹，不只能用於社群，同時也能方在官方網站的商品頁中，來幫助已經有興趣的消費者更進一步瞭解商品的特點，並說服他們購買，在執行上商品展示上，可使用動畫或實際影片，展示商品的外觀或強力的標語拉抓住注意力，進一步展示功能和優勢，後製效果上可加入不同的漸變和過渡效果，突顯商品的特點和價值，可同步添加解說語音或文字字卡，更鞋繫的解釋商品的特色，觀眾更好地理解。
從多個角度展示其外觀、功能和細節，利用相對有力的視覺呈現不僅吸引了消費者的目光，也強化了品牌的專業形象。我們的攝影團隊精心設計每個場景，捕捉商品的精華，從而呈現出極具影響力的視覺效果，另外也要藉由展示商品在現實生活中的實際使用場景，使用多角度拍攝和快節奏的剪輯，捕捉商品的各個細節和特點。
（久奈司商品戰斧99研發分享）
驚喜趣味｜吸引注意&幽默詼諧
我們常可以看到令人笑到肚疼的業配影片或貼文，若品牌自己想要做宣傳，同樣可以透過浮誇引人注意的敘事、視覺或表演者等等，來凸顯痛點、商品優勢或品牌形象，進一步讓他們有興趣完整看完，進一步醞釀發笑、按讚、留言甚至分享，更進一階則是會參與的平台，也非常適合搭配促銷或挑戰活動，目的是利用品牌在社交媒體上引爆話題，吸引眾多目光。
另外影片不一定都要正經八百，不尋常的運動場景、意想不到的失誤瞬間以及運動愛好者難以預料的瘋狂時刻，在我們的影片中，目的上具有吸引注意力的效果，我們相信，讓觀眾笑得前俯後仰同時，目的是讓品牌不會那麼有隔閡，是詼諧好親近的，
展示產品或服務，記得將您的產品、服務、各種優點，自然地融入情節中用途和價值，避免讓品牌訊息變得太強烈或過於業配，以免破壞幽默氛圍，另外在想梗時，請確保保持品牌一致性和對於特定領域的用戶尊重，避免引起誤解，或使特定族群感受到被冒犯，而讓服務品牌被批判甚至炎上。
（久奈司羽球對決）
本篇文章針對一個擁有實體服務的運動品牌，列舉出適合切入影片的幾個重要元素，未來也會進一步來介紹如何規劃和執行有效；在社群推廣上，我們希望更多的行動，來創造更多品牌與消費者的共鳴，若想將您的品牌推廣給更多運動愛好者，或是正在尋找專業、創新的運動行銷解決方案，請隨時聯繫我們，讓我們一起為運動更多可能性，找到屬於品牌「發光的配方」！
